Фирменный стиль - это стиль оформления деловых бумаг, а точнее бланков, которые стают деловыми бумагами, визиток, в некоторых случаях служебной формы, канцелярии (ручки и блокноты к примеру) и т.д. Брендбуки включают также календари, плакаты и много-много чего. Как правило заказчик просит разработать не полный брендбук, т.е. не все вышеперечисленное, а ограничивается бланками для бумаг, папками, и визитками. Также часто заказываются ручки с фирменным стилем и футболки.
На всех вышеперечисленных предметах(бланки, визитки, ручки и т.д.) фирменный стиль должен быт единым, включат одни и теже цвета и элементы, но в некоторых случаях допускается несхожесть. К примеру у крупной фирмы, состоящей из многих подразделений должны быть разные визитки у каждого подразделения, при этом сам стиль меняется не значительно, а основный упор в изменении делается на цветовую схему, так у отдела рекламы будет преобладать маргента, а у отдела продаж - класический зеленый, для директоров также стоит разработать отдельный дизайн визиток, что подчеркнет их особый статус.
Фирменный стиль - это отображение души компании, ее характера и настроя. Иногда брендбук отображает деятельность компании, но чаще всего - это абстракция ни на что не намекающая, но красиво выглядящая и радующая взгляд. Фирменный стиль - это еще и рабочая атмосфера и отличительные черты компании, а в случае визиток - это еще и способ коммуникаций и поиска новых клиентов.
О том нужен ли фирме брендбук или нет спорить глупо - нужен! Но дело в том, что на просторах СНГ дизайн слабо развит и как правило фирменные стили - полное Г ! Это происходит в 30% случаев из-за бездарности дизайнеров и в 70% случаев “Потому, что заказчик так пожелал”. Ней пойму, почему так происходит, что в функциях заказчика не только сделать заказ и принять работу, но и давать рекомендации дизайнеру, как будет лучше. Если ты - заказчик, знаешь как будет лучше, почему ты обращаешся к дизайнеру? Более-менее крупные и солидные студии вроде студии ACTIS или студии DEFA или студии Артемия Лебедева сразу же “рубают” попытки заказчика воздействовать на рабочий процес, мы знаем что вам нужно, именно по этой причине вы обратились к нам, не мешайте работать!
Что-то я отвлекся от основной темы, продолжим. Брендбук - это печатная продукция, а это значит, что основным правилом создания брендбука является соответствие макета бланков, визиток и т.д. типографическим требованиям.
При создании брендбука дизайнер должен думать не о красоте, а о имидже.
В следующих постах я еще напишу о создании брендбуков, а точнее о каждом предмете брендбука.
Хочется под конец поста отметить тот факт, что основой фирменного стиля является логотип, т.е. прежде, чем создать фирменный силь, необходимо создать брендбук.
